Читал тут про Шнобелевскую премию и встретил описание эксперимента:

Шнобелевскую премию по медицине получило исследование Дэна Эрайели из Университета Дюка. Двум группам добровольцев из Массачусетского технологического института ученый выдавал совершенно одинаковые плацебо болеутоляющих средств — «пустышки», в которых не было ничего утоляющего. Но первым Дэн сообщал, что дает дорогое лекарство аж по 2,5 доллара за таблетку. Вторые якобы получали дешевенькое — по 10 центов.

Испытуемые, естественно, ничего не платили. Но те, кто принимал «дорогие» таблетки, менее болезненно реагировали на пропускаемые через них небольшие разряды тока по сравнению с потребителями «дешевых».

Имхо, неплохой эксперимент, если конечно, до него никто не доказывал действие плацебо на болевую чувствительность. Интересно было бы исследовать влияние когнитивного диссонанса, возникавшего, когда бедным испытуемым объясняли, что таблетки были плацебо =)